31
Orologi ... Vintage / JLC a stelle e strisce: LeCoultre Memovox Svegliarino anni ’50
« il: Agosto 23, 2012, 14:26:47 pm »
Continuo con il secondo della serie di threads annunciati, nella speranza che siano di piacevole e interessante lettura. Adesso, rispondendo anche ad un utente che mi ha interrogato in tal senso, andiamo sul “personale”: tra l’altro, proprio da questo acquisto è scaturita l’idea della serie. Ma andare sul “personale” mi ha condotto a fare una serie di interessanti scoperte sul marchio LeCoultre US, la cui caratterizzazione e i suoi rapporti con la Casa Madre Jaeger-LeCoultre sono oggetto di vivaci controversie. Del resto, fino all’inizio del ‘900 la Casa produceva sotto il marchio LeCoultre, prima della fusione con l’intrapresa del parigino Edmond Jaeger.
Veniamo a noi: LeCoultre Memovox.
LeCoultre, e non JLC, perché si tratta della versione US della Maison: gli orologi venduti in Nord America furono commercializzati con il marchio LeCoultre fino al 1985 circa. Dopo quella data il marchio Jaeger-LeCoultre fu adottato in via uniforme in tutto il mondo. Secondo i registri d’azienda, l’ultimo movimento destinato ad essere impiegato in un orologio LeCoultre americano fu inviato dalla manifattura di Le Sentier nel 1976.
Ma perché è nata LeCoultre US?
Sulle cause non sembrano esservi dubbi, maggiori problemi sorgono in sede di datazione dell’inizio dell’attività stessa. In essenza, la motivazione della creazione della compagnia US è stata la seguente: beneficiare di risparmi doganali, a seguito delle politiche di dazi alle dogane perseguite tra gli anni ’30 e ’50 negli States. Il picco si ebbe nel 1955, con un ulteriore aumento dei dazi, introdotti anche sui movimenti grezzi, che comportò un calo delle importazioni del 20% nell’anno stesso e di un ulteriore 14% nel 1956.
Solo negli anni ’60 vennero riviste queste forme di tassazione, grazie a nuovi accordi commerciali stipulati lungo l’asse Europa-USA: lentamente, dunque, il flusso di fornitura di componenti alla divisione USA prese a calare, fino alla suddetta interruzione nel 1976.
Quanto all’anno di inizio attività, la data più attendibile parrebbe il 1932: affermazione supportata dall’indirizzo presidenziale seguito nel biennio 1931-1932. All’epoca, il Presidente degli USA Herbert Hoover, in risposta al crollo del 1929, diede vita a una politica di pesanti dazi doganali a protezione del mercato interno, che coinvolsero anche l’importazione di movimenti di orologi importati in America, vedi sopra.
C’è stata notevole confusione circa l’impiego del marchio LeCoultre per il mercato nordamericano. Alcuni collezionisti e rivenditori disinformati hanno asserito erroneamente che la società americana LeCoultre non avesse nulla a che fare con Jaeger-LeCoultre avente sede in Svizzera. La confusione trae alimento dal fatto che, negli anni ‘50, il distributore nordamericano degli orologi LeCoultre fu il gruppo Longines-Wittnauer, che era anche responsabile della distribuzione dei segnatempo Vacheron Constantin: gli ads dell’epoca mostrano a chiare lettere le relazioni di mercato tra Vacheron Constantin, LeCoultre, Longines e Wittnauer.
Insomma, i collezionisti hanno confuso questo canale di distribuzione con la produzione degli orologi: LeCoultre operava, dunque, come entità di mercato organizzata in quanto parte di Longines-Wittnauer per commercializzare orologi Jaeger-LeCoultre negli USA, ma nulla di più la separava dalla sua Casa Madre. Sotto il profilo degli assetti proprietari, per di più, questa diretta filiazione trovava conferma nel fatto che il marchio commerciale LeCoultre era di proprietà della Società Anonima della Fabbrica di Orologeria LeCoultre & Cie, Le Sentier. Il marchio LeCoultre, infine, scomparve e venne rimpiazzato da quello Jaeger-LeCoultre nel 1985.
Allegati: Ad LeCoultre anni '50, si noti in basso il riferimento alla Divisione Longines-Wittnauer. Logo LeCoultre.
Veniamo a noi: LeCoultre Memovox.
LeCoultre, e non JLC, perché si tratta della versione US della Maison: gli orologi venduti in Nord America furono commercializzati con il marchio LeCoultre fino al 1985 circa. Dopo quella data il marchio Jaeger-LeCoultre fu adottato in via uniforme in tutto il mondo. Secondo i registri d’azienda, l’ultimo movimento destinato ad essere impiegato in un orologio LeCoultre americano fu inviato dalla manifattura di Le Sentier nel 1976.
Ma perché è nata LeCoultre US?
Sulle cause non sembrano esservi dubbi, maggiori problemi sorgono in sede di datazione dell’inizio dell’attività stessa. In essenza, la motivazione della creazione della compagnia US è stata la seguente: beneficiare di risparmi doganali, a seguito delle politiche di dazi alle dogane perseguite tra gli anni ’30 e ’50 negli States. Il picco si ebbe nel 1955, con un ulteriore aumento dei dazi, introdotti anche sui movimenti grezzi, che comportò un calo delle importazioni del 20% nell’anno stesso e di un ulteriore 14% nel 1956.
Solo negli anni ’60 vennero riviste queste forme di tassazione, grazie a nuovi accordi commerciali stipulati lungo l’asse Europa-USA: lentamente, dunque, il flusso di fornitura di componenti alla divisione USA prese a calare, fino alla suddetta interruzione nel 1976.
Quanto all’anno di inizio attività, la data più attendibile parrebbe il 1932: affermazione supportata dall’indirizzo presidenziale seguito nel biennio 1931-1932. All’epoca, il Presidente degli USA Herbert Hoover, in risposta al crollo del 1929, diede vita a una politica di pesanti dazi doganali a protezione del mercato interno, che coinvolsero anche l’importazione di movimenti di orologi importati in America, vedi sopra.
C’è stata notevole confusione circa l’impiego del marchio LeCoultre per il mercato nordamericano. Alcuni collezionisti e rivenditori disinformati hanno asserito erroneamente che la società americana LeCoultre non avesse nulla a che fare con Jaeger-LeCoultre avente sede in Svizzera. La confusione trae alimento dal fatto che, negli anni ‘50, il distributore nordamericano degli orologi LeCoultre fu il gruppo Longines-Wittnauer, che era anche responsabile della distribuzione dei segnatempo Vacheron Constantin: gli ads dell’epoca mostrano a chiare lettere le relazioni di mercato tra Vacheron Constantin, LeCoultre, Longines e Wittnauer.
Insomma, i collezionisti hanno confuso questo canale di distribuzione con la produzione degli orologi: LeCoultre operava, dunque, come entità di mercato organizzata in quanto parte di Longines-Wittnauer per commercializzare orologi Jaeger-LeCoultre negli USA, ma nulla di più la separava dalla sua Casa Madre. Sotto il profilo degli assetti proprietari, per di più, questa diretta filiazione trovava conferma nel fatto che il marchio commerciale LeCoultre era di proprietà della Società Anonima della Fabbrica di Orologeria LeCoultre & Cie, Le Sentier. Il marchio LeCoultre, infine, scomparve e venne rimpiazzato da quello Jaeger-LeCoultre nel 1985.
Allegati: Ad LeCoultre anni '50, si noti in basso il riferimento alla Divisione Longines-Wittnauer. Logo LeCoultre.