Subito i numeri.
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Baselworld 2018 22 to 27 March 2018 (2 giorni in meno...)
Baselworld 1917-2017
A hundred years of excellence and innovations
Although only 29 Swiss watchmaking and jewellery brands attended the first ever show in 1917, this year’s Baselword played host to no fewer than 220 companies. And as this major event in the sector draws once again to a close, Swiss exhibitors have amply proved their ability to marshall their powers of innovation and excellence and resist the current turbulence in the market. Despite two consecutive years of slowdown, Switzerland’s watchmaking industry has doubled the value of its exports in just over a decade, to reach CHF 19.4 billion at end 2016, and remains the country’s third biggest export sector.
A trendsetting global get-together
At this year’s Baselworld, held in the city centre from 23 to 30 March, 220 of Switzerland’s watchmaking and jewellery brands presented their latest creations. The Swiss exhibitors stood out among the 1,300 exhibitors from 40 countries for the unparalleled expertise of their creations – a perfect blend of innovation and tradition. Drawing on a rich heritage they are eager to pass on to the younger generations, Swiss watchmakers turn time into an object of beauty, constantly pursuing their quest for technical, functional and aesthetic innovations, along with unstinting research into materials. As a global leader in terms of value, the Swiss watchmaking industry boasts a 60% market share in the sector worldwide. From entry-level timepieces to ultra high-end models, it leads the way in setting new trends, and Baselworld is a reflection of this. Through its sheer size, the glamour of its many stands and, above all, the tremendous diversity of the products on offer, Baselworld is without a doubt the place to be seen in the sector on a world level, where professionals and the public alike can gain a rapid overview of the market.
It’s all go at “Les Ateliers”
Inaugurated this year, the new “Les Ateliers” space in Hall 1.2 was a resounding success, with 40 independent watchmaking brands exhibiting their latest offering in an open and welcoming space, laid out in such a way that the stands reflected the daring nature of the creations being presented. In similar vein, both renowned designers and the new kids on the block in the jewellery world enjoyed a dedicated space known as the Design Lab.
A Swiss economic powerhouse
Buffeted by a challenging context, between a strong Swiss franc and the economic and political uncertainties on the international front, Swiss watch exports have suffered a slowdown in the last two years. Nevertheless, watchmaking remains the country’s third biggest export sector, behind pharma and chemicals and the machine industry. Swiss watch exports finished 2016 with sales of CHF 19.4 billion, almost double the figures of the early 2000s.
A thorough rethink at all levels
Against the backdrop of a constantly evolving market, watchmakers and jewellers are working relentlessly to keep up with social changes. While the priority focus remains the products themselves, much energy has gone into rethinking the entire value chain, from design and price positioning to distribution. In response to the latest consumer trends, which increasingly favour online shopping, brands now have to be able to stock products that are immediately available, and to regularly renew their collections. In terms of positioning, they also need to be able to offer a range of price points. As a result, even the most prestigious brands now sell entry-level timepieces at more affordable prices, equipped with simpler complications, or in steel, for example, rather than gold or platinum. All the while devoting the same care as ever to quality and the fine manufacturing standards which have been the hallmark of Swiss watchmakers and jewellers down the centuries.
Alors qu’elles n’étaient que 29 lors de la première édition du salon en 1917, pas moins de 220 entreprises horlogères et bijoutières suisses ont exposé cette année à Baselworld. A l’heure où les portes de ce rendez-vous incontournable de la branche se referment, les Exposants suisses ont su démontrer leur capacité à résister aux turbulences actuelles du marché en répondant par l’innovation et l’excellence. Malgré deux années consécutives de ralentissement, l’industrie horlogère suisse a doublé la valeur de ses exportations en un peu plus d’une décennie pour atteindre CHF 19,4 milliards fin 2016. Elle demeure ainsi la troisième industrie exportatrice de suisse.
Un rendez-vous mondial au cœur des tendances
Au centre de la ville de Bâle, 220 marques horlogères et bijoutières suisses, ainsi que leurs fournisseurs, ont présenté leurs dernières nouveautés lors du Salon Baselword, qui s’est tenu du 22 au 30 mars 2017. Parmi un total de quelques 1’300 exposants venus de 40 pays, les Exposants suisses se sont démarqués par leurs créations, empreintes d’un savoir-faire unique, mêlant innovation et tradition. S’appuyant sur un héritage qu’ils mettent un point d’honneur à transmettre aux nouvelles générations, les horlogers suisses habillent le temps, se renouvelant sans cesse pour proposer des innovations techniques, esthétiques et fonctionnelles, couplées à une recherche constante sur les matériaux. Leader mondial en termes de valeur, l’industrie horlogère suisse représente ainsi 60% de parts de marché dans le domaine de la montre. De l’entrée de gamme jusqu’aux modèles les plus prestigieux, elle sait mieux que nulle autre créer les nouvelles tendances, dont Baselworld se fait le reflet. De par son ampleur, le glamour des différents stands et surtout, de par la formidable diversité des produits présentés, le salon reste le rendez-vous incontournable de la branche à l’échelle mondiale, où professionnels et grand public peuvent se faire une vision globale du marché.
Carton plein pour « Les Ateliers »
Inauguré cette année, le nouvel espace « Les Ateliers » en Halle 1.2 a rencontré un vif succès. Une quarantaine de marques horlogères indépendantes y exposaient leurs nouveautés dans un espace à la fois ouvert et chaleureux, porté par un agencement de stands reflétant le caractère audacieux des créations présentées. Dans le même esprit, designers de renom et jeunes pousses de la bijouterie ont eux aussi investi cette année un nouvel espace spécialement aménagé pour eux : le « Design Lab ».
Un moteur de l’économie suisse
Chahutées par un contexte difficile, entre franc fort et incertitudes économiques et politiques sur le plan international, les exportations horlogères suisses enregistrent un ralentissement depuis deux ans. Pour autant, l’horlogerie demeure le troisième secteur d’exportation de la Suisse, derrière la pharma/chimie et l’industrie des machines. Ainsi, les exportations horlogères suisses ont clôturé l’année 2016 sur un résultat de CHF 19,4 milliards, équivalent à près du double de celui du début des années 2000.
Repenser l’offre à tous les niveaux
Dans un marché en pleine mutation, horlogers et bijoutiers suisses travaillent sans relâche pour répondre aux changements sociétaux. Si la priorité demeure le produit, des réflexions profondes sont menées dans toute la chaîne de valeur, de la conception à la distribution, en passant par le positionnement prix. Pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation privilégiant toujours plus les ventes en ligne, les marques doivent proposer des produits immédiatement disponibles et les renouveler régulièrement. En termes de positionnement, elles doivent offrir des modèles dans différents segments de prix. Ainsi, même les plus prestigieuses d’entre elles proposent dorénavant aussi des pièces d’entrée de gamme plus abordables, plus simples en matière de complications horlogères ou privilégiant par exemple l’acier à l’or ou au platine. Le tout avec toujours le même soin porté à la qualité et à la bienfacture qui ont fait la renommée des horlogers et bijoutiers suisses.
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